estación de servicio cerca de mí

Trabajo / CepsaCrear un faro de marca desde la carreteraDespués de 80 años operando en el sector del petróleo y el gas, CEPSA, el cuarto grupo industrial español, se ha convertido en un actor importante en el mercado energético mundial. Sin embargo, aunque los productos y servicios de la compañía han crecido, son sus gasolineras las que siguen siendo el punto de contacto crucial que conecta la marca con la sociedad. En 2014, CEPSA buscó revitalizar sus espacios orientados al servicio y potenciar la marca encargando el diseño de sus estaciones de servicio insignia.

El concepto rector de la marca, denominado “Ingeniería adaptable”, surgió de una mirada hacia el interior de los valores y los puntos fuertes técnicos de la empresa y hacia el exterior, para ver cómo CEPSA podía diferenciarse de sus competidores y de otras marcas mundiales que también poseen el color rojo como parte fundamental de su identidad.

El reto consistía en crear un lenguaje visual potente y distintivo que pudiera transformar una gasolinera normal en un lugar para repostar simplemente, en un lugar para detenerse y descansar. Salvando la disyuntiva entre la dureza de la carretera y las necesidades humanas de los viajeros, el nuevo diseño se convierte en un punto culminante de cualquier viaje. Los objetivos del equipo eran crear una estación de servicio visualmente atractiva que representara a CEPSA de una manera nueva y significativa, y encontrar formas de elevar la experiencia del cliente utilizando un diseño de vanguardia y las últimas tecnologías para reducir los costes de mantenimiento.

gasolinera eth

Para ayudar a preparar la marca para la siguiente fase, tratamos de definir su esencia. Señalamos dos aspectos esenciales: que la marca es a la vez muy técnica y orientada al servicio. Hemos condensado estas ideas aparentemente dispares en un único pensamiento cohesivo: “Energía adaptable”.

El siguiente reto era cómo comunicar esta nueva propuesta de la forma más eficaz. Nos dimos cuenta de que, a pesar de la escala y el alcance de la empresa, sus gasolineras siguen siendo el punto de contacto crucial que conecta la marca con el mundo. Este descubrimiento nos llevó a crear un nuevo concepto de estación de servicio que mejorara la experiencia, aprovechara la última tecnología, creara un impacto visual y representara a Cepsa de una manera fresca y significativa.

El innovador diseño de la marquesina de la estación de servicio utiliza un material ETFE de alta tecnología que es autolimpiable, ligero y reciclable. Construida de forma modular, es infinitamente adaptable a diferentes formatos de estación. Además, la transparencia del material al 100% reduce la necesidad de iluminación artificial, lo que disminuye el uso de energía y los costes. Las formas acolchadas hacen de la explanada un entorno suave y agradable. Y, por la noche, iluminados por un resplandor rojo, la marquesina y el salpicadero de la tienda se convierten en una joya, creando una invitación acogedora para los viajeros que pasan.

estación de servicio united oil

Formando parte de un vibrante cambio de marca, el esquema de Aureolighting para la nueva gasolinera CEPSA en Adanero, Ávila, España, equilibra la luz natural y artificial para maximizar la experiencia del cliente, mientras refleja la marca a través de un fuerte impacto visual.

Con el fin de formar un punto de conexión entre ella y la sociedad, el diseño de la nueva gasolinera CEPSA de Adanero, Ávila, España, busca comunicar los siguientes objetivos: mejorar la experiencia de servicio al cliente; reducir el coste de mantenimiento utilizando la última tecnología; y crear un fuerte impacto visual, representando a CEPSA de una manera vanguardista, tecnológica y ecológica.

A finales de 2013, CEPSA encargó a Saffron Brand Consultants dentro del programa de redefinición de su marca, que incluía un ejercicio de estrategia, diseño y experiencia de marca y rediseño de sus gasolineras.

“Este proyecto era diferente: trabajaba en tiempo real porque se hacía con vecinos y compañeros en un momento real”, continúa Gallego. “Cuando los arquitectos estaban dibujando la estructura, yo estaba cerca de ellos. Cuando tenían problemas, me movía de mi mesa a la suya y lo resolvíamos en el momento”.

gasolinera cerca de mí

Tras más de 80 años operando en el sector del petróleo y el gas, Cepsa, el cuarto grupo industrial español, se ha convertido en uno de los principales actores del mercado energético mundial; actualmente ocupa el puesto 368 de las 500 empresas de la lista Fortune.

Saffron, junto con sus socios Tangerine y M+P arquitectos, se dedicó a repensar todos los puntos de contacto de la marca con los que interactúan los clientes dentro de la estación: marquesina, tienda, surtidores, iluminación y señalización. Durante el proceso de estrategia de marca, los consultores de marca de Saffron identificaron los aspectos altamente técnicos y orientados al servicio de CEPSA como la esencia de su marca, por lo que los encapsularon en la idea de marca “ingeniería adaptable”. Sin embargo, aunque los productos y servicios de la empresa han aumentado, son las gasolineras de Cepsa el punto de contacto crucial que conecta la marca con la sociedad.

Ahora, CEPSA ha presentado su nuevo modelo de estaciones de servicio en la estación de servicio ‘La Esmeralda’ de Las Palmas. Entre los trabajos realizados para reforzar el diseño del edificio se encuentra la nueva cubierta, que se apoya en una estructura avanzada que ayuda a dejar pasar la luz y a drenar el agua, así como las pequeñas marquesinas sobre los surtidores que ayudan a mejorar la iluminación alrededor de los mismos.